Pull & Bear y su adaptación en el Ecuador.

Los diseños de las chaquetas son visibles por dentro y por
fuera. (Foto: Mauricio Nieto)

COMENTARIO: 

Pull & Bear es una marca de ropa perteneciente al grupo Inditex. A esta cadena de ropa también pertenecen tiendas como Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti; quienes tienen tiendas en Ecuador, específicamente en Quito. 
P&B, se instaló en el Ecuador en el año 2012 y desde ahí se ha encargado de ser un gran exponente de ropa para hombres y mujeres, teniendo una gran acogida, especialmente de parte de los jóvenes por el tipo de prendas que esta cadena de ropa ofrece en las diferentes temporadas. 
En su última colección S/S 2014, P&B decidió acercarse mas a los consumidores ecuatorianos y empezó a tener en sus chaquetas, diseños que se pueden identificar con la cultura indígena del Ecuador; lo cual nos da a entender que esta tienda está tratando de emprender un acercamiento mas a las personas que visitan y compran su ropa en este lugar. 
Además, empezaron a comercializar calzado con colores vivos, que también se pueden relacionar con la cultura indígena; ya que ellos visten en sus prendas, colores y diseños llamativos por los cuales son identificados.

ANÁLISIS:

Los colores y diseños llamativos se hicieron también en
zapatos. (Foto: Mauricio Nieto)

Ulrich Beck, en su texto ¿Qué es globalización?, aporta un término importante al tratado de este caso, que es el de glocalización. Este acercamiento de parte de esta tienda se puede tratar también desde el punto de vista de Nestor García Canclini en su texto Culturas Híbridas.
Regresando a Beck, el mismo nos plantea una definición importante de este término, diciendo que glocalización llega a "expresar una exigencia, la exigencia por la excelencia de la teoría cultural." 
Analizando las palabras del autor, esto es lo que quiere hacer P&B, llegar a tener una excelencia mediante una exigencia (haciendo un cambio inusual pero bueno) en cuanto a que piensa también en las personas de otras culturas del Ecuador, implementando estos diseños en su nueva colección de ropa. 
Juan Pablo Viteri, antropólogo y catedrático de la Universidad San Francisco de Quito, acota que "estas estrategias son buenas para ambos lados. Las tiendas ganan dinero y la gente va teniendo productos que (a pesar de ser un poco costosos) son de buena calidad." Viteri también señaló que "de esta manera, es como se lleva una buena relación entre vendedor-consumidor, para que no se vea solo como una invasión grotesca a una cultura".

Los modelos con colores y diseños indígenas son parte
de la nueva colección. (Foto: Mauricio Nieto)

CRÍTICA:

Las grandes franquicias siempre van a querer dar lo mejor para poder tener la mayor aceptación de parte de los consumidores. Si de jóvenes se trata, es mucho mas fácil llegar a su interior con ropa bonita, diferente y llamativa. 
P&B claramente quiere acercarse a los ecuatorianos haciendo este tipo de prendas que tratan de representar a una cultura (indígena) que en países como Perú, Bolivia y el mismo Ecuador son muy importantes desde hace muchos años atrás por haberse liberado del yugo español y haber hecho de cada país lo que es ahora, un país libre y soberano.

El tratar de acoplarse a la cultura ecuatoriana, nos hace ver que esta tienda está interesada en tener un gran porcentaje de consumidores, ya que se podría decir que la gente indígena del país podría frecuentar esta tienda, si es que se siguen realizando este tipo de prendas con un toque de su cultura, lo cual les haría verse "a la moda" pero sin perder su origen u originalidad, que son estos colores y diseños vivos que sin duda representan algo fundamental.